说起奶茶行业的知名品牌，也许你首先想到的是coco奶茶、益禾堂、喜茶等网红品牌。不过，有一个知名奶茶品牌，在今年六月份成功开业第10000家门店，实现了质的飞跃，品牌加盟店覆盖全国各地，它就是蜜雪冰城！
与社交网络平台上经常讨论的奶茶品牌相比，蜜雪冰城的发展非常低调。在整个发展趋势的过程中，经历了奶茶产业的巨大变化，但依然充满活力，成为年轻人和大学生的心仪奶茶品牌。那么，在这背后，蜜雪冰城有着怎样的产品定位和营销推广？
蜜雪冰城性价比高，2元冰激凌打开市场
奶茶其实是一个做流量的生意，所以品牌知名度和用户评价非常重要。从产品定位来看，与其他具有高端和小资产阶级情调的奶茶品牌不同，蜜雪冰城追求完美是一种性价比高的方式，主打下沉市场。这也是蜜雪冰城在三四线城市开放后向一二线城市发展的关键。而且，从产品类别到门店，都有一套现有的营销推广逻辑。
“两元冰淇淋”是“敲响”顾客选购心理状态的引流方法爆款，用来塑造顾客的购买习惯。据了解，1997年，蜜雪冰城冰淇淋城仅售1元。即便是现在，蜜雪冰城的冰淇淋、奶茶价格也主要集中在2-10元的价格上。
在产品营销策略方面，针对下沉的市场，蜜雪冰城主要采取全覆盖、持续反复促销的方式推广新产品。在小吧台、大门口玻璃贴、广告牌宣传海报、全自动封口机、杯托、电视等地区，都被蜜雪冰城运用起來，打造了广告栏，不断向顾客展示和推广新产品。
高性价比的产品和不断开发的新型奶茶，在消费者心目中树立了“平价”、“非常好”、“实惠”的品牌形象，在下沉的市场中创造了一定的知名度。如果你也想开店，欢迎在我们
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